毕竟，企业网站制作不同于专业ICP或门户网站。拥有一个小型而全方位的网站是不可能且非必须的。每一个企业都有我们的特定商品/服务。网站的内容应围绕企业的核心业务设置。企业网站不应只不过展示。网站是有用的营销推广软件。当然，网站的营销功能只有在网站可以满足用户需要时才能起用途。那样用户需要什么信息？此问题是网站规划职员的最重要考虑原因。第一，大家需要剖析可能的访客数目，然后设计有关内容以成为针对性。通常而言，企业网站的访问者有几种主要种类，即：直接用户，分销商，设施和原材料提供商，角逐对手等。前两类型型的访问者是企业的现有用户和潜在用户，并且也是网站内容应重点关注的对象。对于提供商，除去那些具备B TO B功能的综合性电商网站外，大部分主要发布信息的企业网站极少考虑，因此它们不是一般企业网站的关重视点。对于角逐对手而言，此次访问的目的无非是知道贵企业的新趋势，网站建设水平与是不是有值得学习的东西。在这方面，你在发布有关内容时应给出适合的“需要注意的地方”，而不要让角逐对手加载。既然企业的现有用户和潜在用户是该网站的主要焦点，那样有必要仔细剖析他们需要什么信息。以电视制造商为例，用户/潜在用户出于多种目的访问企业的网站：查询有什么新品可用，比较不同规格商品的性能和价格，与其他品牌的类似商品进行比较，检查当地卖家和保修地址等。假如你可以在线订购，用户自然期望知道有关信息，比如订购方法，付款方法，交货时间和本钱与退货和调换政策。因此，这类内容应成为网站的重点。这是这样简单，好像没办法理解真相，但不少网站在内容设计中“脱题”的状况常常发生。即便在电商愈加发达的美国，企业网站的不合理设计也很明显。在中国，这可能司空见惯。近，美国信息资源公司发布的调查报告显示，美国商品制造企业的网站在商品信息内容和提供的联系信息方面一般可以满足用户需要。但，仍有很多企业网站内容泛滥成灾，花费很多精力和资金来设计用户不有兴趣的内容，比如，制造商网站中有38％提供游戏和某些娱乐程序，而41％的网站提供生活服务信息。但，调查结果表明，只有12％的访问者对游戏内容有兴趣，而27％的用户对生活信息有兴趣。该IRI调查报告还发现并确认了企业网站内容应以商品/服务为中心的基本事实，由于大部分买家访问制造商的网站以查找公司联系信息和/或基本商品信息。在同意调查的知名公司网站中，买家查看的两个关键的信息是该企业的800个电话和邮件地址，分别占63％和61％，而69％和81％的公司网站可以同时满足这两个条件。基本信息需要。超越一半（56％）的用户访问企业网站以获得商品信息。在这方面，91％的制造商可以提供让人认可的含量。公司网站，营销信息也非常重要当大家谈论企业网站的内容时，一般以静态的方法进行描述，即讲解该网站应包括的基本信息。一旦完成此内容，就可能无需在相当长的时间内进行频繁的更改，但仅凭此基本信息，网站的价值就非常难充分体现出来，并且合理用企业网站自己的宣传地方可以以更少的努力获得更多结果。
在IRI所进行的调查中发现，现在公司网站上的营销信息和营销方法都还难以满足用户的期望，大约有一半被调查的用户（55%）表示期望从他们所访问的网站得到免费样品，与折扣券（占48%），然而提供免费样品的网站有22%，提供折扣券的网站只占19%。看来，在开发网上营销方面，公司网站还有非常大的潜力。
IRI的调查表明，制造商在网站上提供有价值的信息越多，其投入也越有效率。曾有一些企业和剖析人事大肆宣扬制作网站社区的要紧价值，但研究表明，买家访问制造商网站并不是为了社区，假如要参与社区活动，在网上有更多专业的社区，公司网站应该关注的是基本的内容，即为用户提供详尽的商品信息与便捷的联系方法，加强推广力度，并采集有关商品认可度和客户需要方面的反馈信息。
除此之外，公司网站不止是一个有效的营销推广软件，还是一个获得用户需要信息的有效渠道，针对自己企业的用户拓展网上调查，采集用户反馈信息，对制定营销推广方案具备关键的参考价值。然而，很多公司网站浪费了这种好的调查机会。尽管有74%被调查的用户表示想在网站上提供商品认可度反馈，有50%的用户想回答商品需要和偏好方面的问题，但，提供这两类调查的网站分别只占38%和31%。
上面剖析了公司网站制作中的部分要紧内容，其中有的内容是很多具备肯定知名度的企业在打造互联网品牌和网络推广营销方面已经进行尝试并获得成功的经验，值得大家规划和管理自己企业的网站时参考和借鉴。
